欧宝电竞作为短视频直播平台，快手充分整合平台公私域流量，5月10日至5月23日与近百家餐饮品牌联合推出“快手517一元吃到嗨”活动，通过海量优惠放送、品牌专场直播、达人深度探店等新颖玩法，打造“餐饮+直播”营销案例。

　　相关数据显示，本次“吃货节”覆盖超过200个城市，共吸引93个品牌参与，16名美食主播集体带货，站内活动相关视频总播放量超17亿，16场直播总观看人数超1000万。其中，快手美食主播“阿浩”单场直播贡献5.8万订单。

　　在众多合作品牌中，米村拌饭、甜啦啦、呷浦呷浦、华莱士等品牌表现亮眼，“米村石锅拌饭单人套餐”“甜啦啦酸奶冰淇淋”“1元购呷哺呷哺20元经典奶茶”“甜啦啦一桶水果茶”“华莱士堡饱Plus6”分别位列吃货节销量前五名。

　　包括“诺爸”“李宣卓”在内的快手头部达人都在活动期间开启了专场带货直播，最大限度调动粉丝的购买热情。

　　在全国拥有4000多家门店的甜品品牌甜啦啦，在本次吃货节共参与了8场直播，销售2万多单。而在去年就曾和快手合作吃货节的华莱士这次也同样在达人直播中收获了单个套餐爆卖6000单的好成绩。

　　“通过这次活动欧宝电竞，也坚定了我们下一步的打法：线上的流量必须重视，是值得挖掘的渠道和趋势欧宝电竞。”甜啦啦副总张海表示，接下来还会继续和快手研究更多“玩法”。

　　在酸菜鱼连锁品牌“鱼你在一起”品牌总监卢朝阳看来，“‘直播+餐饮’对于连锁品牌来说是一个有前景且值得探索的形式，主播现场吃播的方式，能够更好地将产品的口味卖点和活动直接地告知消费者欧宝电竞，推动消费者更快地做出决策，为商家带来更大的流量。”

　　早在去年，快手就已经举办了第一届517吃货节，联合美团外卖，首次尝试以美食达人直播间为主场，以低价优惠券为手段，帮助餐饮平台最终实现引流和转化的双重目的。

　　相比去年，今年快手在本地生活方面的内容、产品和交易能力都有了明显的提升。从活动中可以发现，目前，快手本地生活的商品流量入口已经包含商家主页、POI详情页欧宝电竞、短视频小黄车欧宝电竞、直播间小黄车、站内h5活动页等。其中，又以直播间的转化最为突出。

　　相比其他平台，快手的粉丝黏性更强，同时也更容易帮助品牌形成自己的私域阵地，而直播间除了可以短时间帮助品牌获得巨大的曝光，也能即刻获得转化，是真正品效合一的餐饮营销新模式。

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